BRANDING
“A identidade é causa;
marca é o efeito.”
Larry Ackerman
A marca se destaca por oferecer os benefícios que os consumidores realmente desejam. Ela deve se manter relevante. A estratégia de determinação de preços se baseia nas percepções de valor por parte dos clientes. A marca deve ser devidamente posicionada, coerente e o portifólio e a hierarquia da marca devem fazer sentido.
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ESTRATÉGIA
“Por mais brilhante que a estratégia seja,
você deve sempre olhar para os resultados.”
Winston Churchill
No contexto empresarial é sabida a importância da aplicação de um modelo de estratégia empresarial, mas é frequente as empresas limitarem a produzir e a vender bons produtos ou serviços aos seus clientes sem terem uma estratégia pré definida. O sucesso não poderá ser alcançado desta forma, pois a estratégia deve ser algo consistente e sustentável, definida como o conjunto de ações e decisões da empresa, que visam de uma forma racionalizada, proporcionar aos clientes mais valor do que o oferecido pela concorrência.
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